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在 YouTube 上投放廣告,對品牌來說幾乎已是標配操作。
高觸及率、低成本的報表數字看似亮眼,但廣告主是否真正掌握了這些觸及背後的實際效益?
本文將從最新的使用者行為調查出發,搭配實際投放成效案例,重新檢視「觀看 ≠ 有效曝光」的現實,並介紹一種新型態的投放方式 —— 內容鎖定技術(Contextual Targeting)。
從報表上來看,YouTube 確實是一個能快速擴散訊息的平台,但當廣告投放於以「音樂」為主的影片時,往往會被當作背景音使用,廣告內容未必真正被觀看。
根據我們近期執行的調查報告,受訪者中有超過七成表示在觀看 YouTube 內容時,同時會進行其他活動(如工作、滑手機),尤其在播放音樂類內容時,畫面往往不被注視,僅作為「聲音陪伴」。
這樣的觀看情境,是否真的符合品牌對於「觸及」的期待?
YouTube 官方指出,目前平台上每分鐘有超過 500 小時的影片被上傳,內容類型極其多元。雖然平台已導入一定程度的自動化審查機制,但在如此龐大的內容池中,廣告仍有機會出現在不適當或風險較高的影片中。
對品牌而言,這不僅僅是曝光效率的問題,更牽涉到企業形象與信任感的維繫。
當品牌想針對特定族群進行精準溝通時,行銷團隊往往需要將創意轉譯為平台理解的語言。但以 TrueView 為例,其主要依賴 Google 的大數據進行「受眾鎖定」,資料來源大多為使用者過往的行為與標籤。
然而,消費者的生活型態與需求是動態的。例如,曾經搜尋過育兒相關資訊的用戶,現在仍是新手爸媽嗎?還是早已進入下一個人生階段?
受限於資料去識別化與隱私法規(如 GDPR)規範,平台在受眾推測上無法做到即時且準確地反映使用者的現況,造成廣告訊息與實際興趣產生落差。
面對上述挑戰,GP 提供了一種不同的邏輯:以「內容本身」為基礎進行投放,而非依賴平台預設的受眾標籤。這樣的投放方式,在下列四個層面提供了具體改善:
以一支電影串流服務的廣告為例,透過 GP 技術與 TrueView 並行投放後,採用外部調查機構(楽天 Insight)進行對照分析。結果顯示,GP 的「On-target reach 單價」比 TrueView 低了將近 49%。
這代表同樣的預算,在 GP 上可觸及更多真正對電影有興趣的使用者,大幅降低無效觸及的成本。
GP 可在投放前設定排除條件,主動避開 BGM 類影片、兒童頻道、爭議性內容等高風險區域,讓品牌不再被動接受系統的自動配置。廣告主可事前了解廣告會出現在哪些影片之中,確保每一次曝光都是正向、安全且可控的。
品牌不再受限於平台預設的「興趣標籤」,而是能夠依據實際內容設定關鍵字。例如想觸及即將結婚的消費者,可針對「婚禮Vlog」、「蜜月計畫」、「結婚紀錄片」等影片進行投放。這種以「情境」與「內容語境」為基礎的操作方式,能更貼近行銷策略本身。
無論是品牌提升(Brand Lift)、完整觀看率(CVR)或搜尋提升(Search Lift),GP 在多個產業中皆展現出明顯優勢:
這些數據來自實際投放與第三方調查的驗證結果,顯示 GP 不僅在效率上更優,也能在策略上更貼近品牌的目標。
欲了解案例詳情 請與我們聯繫。
在現今資訊過載的數位環境中,「有看到」不等於「被看見」,「有觸及」不代表「有感受」。
選擇正確的投放邏輯,不僅是提升廣告效益,更是對品牌資源的負責。透過 GP 的內容鎖定機制,廣告主與代理商可以更靈活地實現行銷策略,同時確保每一次曝光都更具價值。
如果您對 GP 的技術應用或投放策略有興趣,歡迎與我們聯繫,進一步了解如何將這項技術整合至您的數位行銷計畫中。
您可以使用下方表格填表下載趨勢報告。
2025 YouTube使用者行為調查報告