從使用者行為與投放數據重新思考內容鎖定的重要性

在 YouTube 上投放廣告，對品牌來說幾乎已是標配操作。
高觸及率、低成本的報表數字看似亮眼，但廣告主是否真正掌握了這些觸及背後的實際效益？

本文將從最新的使用者行為調查出發，搭配實際投放成效案例，重新檢視「觀看 ≠ 有效曝光」的現實，並介紹一種新型態的投放方式 —— 內容鎖定技術（Contextual Targeting）。

觀看人次高，但流量品質偏低？

從報表上來看，YouTube 確實是一個能快速擴散訊息的平台，但當廣告投放於以「音樂」為主的影片時，往往會被當作背景音使用，廣告內容未必真正被觀看。

根據我們近期執行的調查報告，受訪者中有超過七成表示在觀看 YouTube 內容時，同時會進行其他活動（如工作、滑手機），尤其在播放音樂類內容時，畫面往往不被注視，僅作為「聲音陪伴」。

這樣的觀看情境，是否真的符合品牌對於「觸及」的期待？

品牌安全性難以掌控，投放風險難預測

YouTube 官方指出，目前平台上每分鐘有超過 500 小時的影片被上傳，內容類型極其多元。雖然平台已導入一定程度的自動化審查機制，但在如此龐大的內容池中，廣告仍有機會出現在不適當或風險較高的影片中。

對品牌而言，這不僅僅是曝光效率的問題，更牽涉到企業形象與信任感的維繫。

實現行銷創意時，平台邏輯成為限制？

當品牌想針對特定族群進行精準溝通時，行銷團隊往往需要將創意轉譯為平台理解的語言。但以 TrueView 為例，其主要依賴 Google 的大數據進行「受眾鎖定」，資料來源大多為使用者過往的行為與標籤。

然而，消費者的生活型態與需求是動態的。例如，曾經搜尋過育兒相關資訊的用戶，現在仍是新手爸媽嗎？還是早已進入下一個人生階段？

受限於資料去識別化與隱私法規（如 GDPR）規範，平台在受眾推測上無法做到即時且準確地反映使用者的現況，造成廣告訊息與實際興趣產生落差。

內容鎖定（GP）如何改變廣告投放效果？

面對上述挑戰，GP 提供了一種不同的邏輯：以「內容本身」為基礎進行投放，而非依賴平台預設的受眾標籤。這樣的投放方式，在下列四個層面提供了具體改善：

1. 有效提升廣告的精準度與效率

以一支電影串流服務的廣告為例，透過 GP 技術與 TrueView 並行投放後，採用外部調查機構（楽天 Insight）進行對照分析。結果顯示，GP 的「On-target reach 單價」比 TrueView 低了將近 49%。

這代表同樣的預算，在 GP 上可觸及更多真正對電影有興趣的使用者，大幅降低無效觸及的成本。

2. 預先掌控投放環境，品牌安全性提升

GP 可在投放前設定排除條件，主動避開 BGM 類影片、兒童頻道、爭議性內容等高風險區域，讓品牌不再被動接受系統的自動配置。廣告主可事前了解廣告會出現在哪些影片之中，確保每一次曝光都是正向、安全且可控的。

3. 靈活對應行銷創意，讓策略完整落地

品牌不再受限於平台預設的「興趣標籤」，而是能夠依據實際內容設定關鍵字。例如想觸及即將結婚的消費者，可針對「婚禮Vlog」、「蜜月計畫」、「結婚紀錄片」等影片進行投放。這種以「情境」與「內容語境」為基礎的操作方式，能更貼近行銷策略本身。

4. 減少預算浪費，放大每一分投資效益

無論是品牌提升（Brand Lift）、完整觀看率（CVR）或搜尋提升（Search Lift），GP 在多個產業中皆展現出明顯優勢：

• 化妝品品牌：Brand Lift 成本約為 TrueView 的 ⅔
  
• 通訊業者：GP 的完整觀看率（CVR）為 TrueView 的 10 倍
  
• 汽車品牌：GP 在「相關影片投放率」為 TrueView 的 10 倍以上（80% : 8%）
  
• 教育與職涯類型：GP 投放於學生族群相關內容時，CTR 提升至 4～5 倍
  

這些數據來自實際投放與第三方調查的驗證結果，顯示 GP 不僅在效率上更優，也能在策略上更貼近品牌的目標。

欲了解案例詳情 請與我們聯繫。

重新思考「觀看」的真實意義

在現今資訊過載的數位環境中，「有看到」不等於「被看見」，「有觸及」不代表「有感受」。

選擇正確的投放邏輯，不僅是提升廣告效益，更是對品牌資源的負責。透過 GP 的內容鎖定機制，廣告主與代理商可以更靈活地實現行銷策略，同時確保每一次曝光都更具價值。

如果您對 GP 的技術應用或投放策略有興趣，歡迎與我們聯繫，進一步了解如何將這項技術整合至您的數位行銷計畫中。

您可以使用下方表格填表下載趨勢報告。

2025 YouTube使用者行為調查報告