[2021] 最新媒體數位策略

眾所皆知,媒體已無法避免數位轉型。根據皮尤研究中心的調查顯示,世界上44%的人喜好閱讀電子報,而美國則有86%的人習慣使用電子設備閱讀新聞。

為了證明數位化無可避免,除卻疫情的影響,2020年全球數位廣告支出仍有驚人的12.7%增長,而這數字跟疫情來臨前的預測差不多; 相比之下,傳統媒體廣告支出明顯下降了15.7%。2021年,數位廣告支出預計增長20%以上,而整個行業預計也都將全面數位化。

在這篇文章中,我們將著重於媒體端需要解決的問題,以及最新的資訊和趨勢,來幫助制定數位策略,以利數位轉型。

資料來源: marketingcharts.com

推動數位轉型時媒體需要注意的7大要點

1. 引人入勝的高品質文章

媒體產業,尤其是報章雜誌,在面對平面媒體市場萎縮、信息傳播多元化、廣告媒體多元化及數位化的重大改變。

新型產業發展往往都是對於商業模式上的探討及改變,但我們也不能忘了,讀者最看重的是高品質的文章。

事實上在一項民調中顯示,23.3%的媒體表示2021年面臨到最大的挑戰將會是「提供讀者想要閱讀的有趣內容」,而這也是讀者回饋中佔比最高的項目。
 

媒體表示2021年面臨到最大的挑戰包括提供讀者想要的內容(23.3%)、跟上Google演算法的變化(22.5%)和網站收入多元化(20.8%)。

資料來源:2021年媒體發展和趨勢


與此同時,大多數媒體收入都是依賴廣告成效。因此為了增加頁面瀏覽量,而採取過分誇大的標題、分散文章的內容、大量製作沒有經過事實查核的文章,導致媒體的可信度大大地降低。

尤其是過去十年裡,主要的廣告投放方式是「向誰投放廣告(人)」的受眾定位,而非「投放在哪裡(廣告刊登位置)」,使高品質文章處於劣勢。

然而近年來媒體收入變得更加多元,與此同時受眾定位也因隱私問題而變得難以運用,因此「刊登位置」再度變得重要,而高品質內容也跟者受到重視。

2. 透過AI獲取個性化內容

不管哪種產業都將面臨大規模生產與消費時代的結束。反之,現代相費者更加追求個性化商品及服務,而媒體也不例外。

訊息氾濫的時代,用戶將會需要與他們更相關、更個性化的資訊。而這也導致「萬中選一」成為主流,能夠傳遞個性化資訊的AI與能夠調整、整理資訊的平台變為更加強大。

媒體公司認為AI能夠透過提供更加個性化的訊息和經驗來提高生產效率。超過三分之二(69%)的樣本顯示,這些新技術對於五年後的影響比起5G(18%)和新設備與對口(9%)還要大。但許多人認為AI帶來的利益是不對等的,對於大型媒體最有利,而其他則沒什麼受益。

資料來源: 2021年新聞、媒體和技術的發展趨勢與預測

 

3. 優化各平台文章內容

數位轉型對於社交和新聞平台都是必不可少的。

撰寫文章時一定要記得與平台特徵和用戶屬性相符合。另外還要注意各平台觸擊高峰時間與頻率。

舉例來說,日本知名新聞Nikkei Shimbun(日經新聞)提供數位訂閱的服務、在不同SNS平台上發佈內容、發佈新聞在各新聞平台上(包含Yahoo!、Smartnews、Newspics等),並提供純線上的特色內容。「日經視覺數據」是一個統整各類新聞數據並提供視覺化報表的新聞用戶網站。「Nikkei Channel」是專門提供新聞影片的網站,而「Voicy」則是主打提供年輕人精選快速的廣播版新聞。

除了新聞之外,雜誌也常運用社交平台做推廣。每個媒體都放許多精力在經營線上內容,像是提供實際雜誌上內容的一小片段、發佈雜誌銷售倒數以及線上及線上獨家採訪影片。

另一方面,皮尤研究中心最新的一項民調顯示,美國53%成年人固定透過社交平台來看新聞,而其中前36%是透過Facebook。

《紐約時報》自行研發技術工具以提高其社交媒體平台的效率,並針對該平台優化其內容。

《紐約時報》開發了一種新技術工具來統整在 Facebook 和 Twitter 上宣傳的文章——不需使用平台本身的像素做追蹤。該工具稱為 TAFI(Twitter 和 Facebook 界面),可衡量哪些文章最能吸引特定受眾的社會參與,然後調整支出以提升受關注的內容曝光度,同時剔除不受歡迎的文章。

資料來源:《紐約時報》如何利用數據來選擇要在 Facebook 和 Twitter 上進行宣傳的文章

4. 使用影片

如上述提及,現在甚至連報紙也有在網路上發佈影片內容。

很多公司都在積極使用影片,因此每年消費者觀看影片的次數都在增加。有項民調顯示,預計到了2021 年,每人每天平均會觀看超過 100 分鐘,與 2019 年相比增長了 19%。

資料來源: marketingcharts.com

根據 Forrester Research 的 James McQuivey 博士的說法,一分鐘的影片包含的信息量相當於一般典型的網頁 3,600 頁,而這比文字加照片的訊息量整整多了 5,000 倍。

此外,正邁向全球普及的5G將變成數位化轉型的基礎建設。它將提供比以往任何時候都快的速度和更廣泛的的連接,而這對於需要快速且大容量的互聯網、手機遊戲、影片和線上媒體來說,將是一個好趨勢。

對於品牌、營銷人員和媒體來說,主流影片的製作變得至關重要。

然而,與文本不同,影片製作需要大量的時間和精力。如果認為自行製作很困難,「 Glia Cloud 」能夠通過結合現有的文章和照片來自動生成影片。而使用這類支援工具和技術在影視市場中也是必要的。

5. 在無 cookie 時代通過廣告獲得收入

廣告仍然是媒體重要的收入來源。而最近非常熱門的無 cookie 問題是什麼呢?從隱私權保護的角度來看,第三方cookies的使用將受到限制,而據說這會影響到獲取使用受眾數據、廣告投放頻率的控制和衡量轉化。根據Google的研究,如果在 Chrome 中禁用 cookie,媒體的廣告收入可能會減少 52%。

另一方面,由於使用第三方 cookie 的受眾定位變得更加困難,因此建議將重點放在「刊登位置」而非「人」上。而這改變可能使擁有第一方用戶數據的優質媒體或專門從事特定媒體領域的人受益。

此時,媒體應考慮的措施是獲取和使用第一方用戶數據、加入聯播網以及實施內容相關定位。有關更多詳細信息,以下文章也有說明。

6.支持程序化媒體購買,實現高級廣告投放優化

隨著廣告技術不斷進步,媒體在通過線上內容獲利時需要考慮的更廣泛:Ad Server和DMP的選擇和實施、設計預訂投放廣告、加入聯播網和SSP、實施 PMP、優先考慮廣告播送、並加入最新技術,例如標題競標、第一方數據的獲取和利用、獲取投放自己網站外(例如社交媒體和新聞平台)的收入。

跟上廣告技術不斷發展的趨勢並做出最佳選擇是極其困難的。最近,專業的廣告收入諮詢公司開始湧現跨平台的工作,幫助媒體優化他們的廣告收入。

FreakOut也有提供透過集團公司下的Playwire幫助數位媒體擴大收入的服務。如果您需要更多詳細資訊,請隨時與我們聯繫。

7.尋求廣告收入外的收入

隨著數位化的進行,對於所有公司和媒體來說收入來源也需要相應地做出改變。擁有總值約 1030 億美元的圖書出版業,連續五年都沒有增長。那些未能實現轉型的出版商正在逐漸消失,而他們正拼命尋找能夠獲利的方法以求生存。

一種原始方法是讓出版商在增加廣告收入的同時提高訂閱費。在日本,由於經營狀況惡化,5 家主要報業被迫將報紙訂閱費提高 7-9%。

然而,僅僅依靠印刷銷售和廣告收入的商業模式已經無法支持其存活,因此為了獲得穩定的數位媒體收入,重要的是在不依賴任何特定方法的情況下開發多種收入來源。

廣告收入以外的收入來源:

  • 訂閱機制
  • 內容收入(付費文章,銷售檔案/音訊和影片內容/電子書、付費郵件雜誌)
  • 原創商品的銷售和附屬產品收入
  • 線上活動(付費門票、贊助商、商品銷售)
  • 群錊(讀者群、與其他公司合作、讀者招募和匹配服務)等。

在下一篇文章中,我們將通過實例詳細介紹多元化的媒體收入。

數位策略是媒體成功的關鍵

在本文中,我們介紹了媒體在製定數位化策略時需要考慮的 7 大關鍵。最近的疫情進一步加速了數位化的轉型,媒體不可避免地不得不重新思考他們的收入來源。

我們將繼續為媒體提供有價值的信息、幫助解決問題、推動媒體業數位化策略的方法和趨勢。

FreakOut 集團將持續爲媒體提供支持,包括導入我們的聯播網、其他平台(例如 Google 廣告)在內的廣告優化服務。讓我們幫助您建立您的數位資產,並有效地使用它們,將它們轉變為新的收入來源。


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