2025 YouTube使用者行為調查報告

YouTube廣告是否有效觸及核心受眾？使用者行為調查報告揭示：關鍵在「內容的相關性」。

本報告針對台灣15歲以上YouTube用戶進行深度洞察，涵蓋超過1,700筆有效樣本，完整呈現消費者在 YouTube上的使用行為、觀看情境、對廣告的反應與實際消費行為間的關聯。

報告內容分為四大核心面向，提供品牌主與媒體規劃者具體可行的策略參考：
1.使用行為概況
・不同年齡與性別族群在YouTube上的使用行為分析
・各內容類型之觀看偏好與廣告觸及率
2.觀看情境與廣告接觸
・背景播放與專注觀看的行為比例，及其對廣告成效的潛在影響
・不同情境下對廣告接受度、略過行為的差異
3.廣告類型與態度分析
・消費者對不同廣告形式（內容相關/不相關、插播時點等）的接受程度與情緒反應
・廣告與內容「相關性」對品牌好感度的影響
4.購物決策鏈中的YouTube角色
・消費者在購買前如何使用YouTube作為產品資訊來源
・YouTube在不同品類消費決策過程中的影響力