在數位廣告領域，精準觸及目標受眾一直是行銷人的核心目標。然而，隨著網路科技的發展，消費者觀看內容的方式日趨多樣，導致廣告投放的挑戰日益複雜。

YouTube的多裝置環境與多人觀看趨勢

YouTube不再僅限於桌機或手機等單一裝置，現今消費者可透過平板、智慧電視（Connected TV, CTV）等多種媒介觀看內容。根據台灣新媒體暨影視音發展協會（NMEA）於2024年11月的調查，台灣使用寬頻家戶中高達90%以上擁有CTV聯網電視裝置，有60%以上的用戶觀賞串流影音節目，顯示串流影音的觀看行為從個人手機螢幕轉向電視大螢幕。（取自：經濟日報）

資策會MIC更於2023年Q4調查中指出，台灣傳流影音平台（OTT）使用者對於國際平台偏好度最高為YouTube（73%）。

然而，傳統依賴使用者路徑（Cookie）與帳戶數據來定義目標受眾的模式在多裝置環境與多人共用帳戶的情境下，可能無法真正達到理想的目標受眾。例如，在家庭共享的環境中，單一YouTube帳號可能被多名成員使用，而連網電視上的YouTube則可能成為全家人共同觀看的平台，這使得廣告投放難以準確判斷實際觀看者，進而影響廣告的精準度。

FreakOut GP：以內容取向提升YouTube廣告精準度

面對這樣的挑戰，日本上市廣告技術公司FreakOut開發了GP，以全新的邏輯提升廣告的精準觸及能力。

GP與Google Ads的區別

傳統的Google Ads投放模式主要依賴Cookie與帳戶數據，透過使用者過去的行為來判斷適合的廣告受眾。然而，這種方式在多裝置環境與多人共用帳戶的情境下，可能無法真正達到理想的目標受眾。

GP則採取不同的策略：

• 內容取向（Content Targeting）：GP專注於分析目標受眾會觀看的影片內容，而非單純依賴Cookie或帳戶資料。
• 精準影片清單（Placement Targeting）：透過AI與數據分析，列出符合廣告主目標受眾的影片清單，並針對這些影片進行廣告投放。
• 適合的時間點投放：無論觀看者使用哪種裝置，GP都能在目標內容播放時，透過pre-roll或mid-roll廣告將品牌資訊傳遞給真正對應的受眾。

這樣的模式確保即便使用者非帳號持有者，廣告仍可有效觸及關鍵消費者，提升廣告投資回報率（ROI）。

行銷人應如何因應新趨勢？

1. 關注多裝置與CTV趨勢：隨著智慧電視的普及，消費者的觀看習慣正快速改變，行銷人需調整策略以適應這種變化。
2. 運用內容導向廣告策略：相較於依賴帳號數據，基於內容的廣告投放能更準確地觸及適合的消費者，避免因裝置共用而降低廣告效益。
3. 持續優化投放策略：數據驅動的行銷模式仍然是關鍵，透過測試與優化，確保廣告能夠最大程度發揮其影響力。

在數位廣告環境日益複雜的今天，行銷人必須掌握最新技術與消費者行為變化，靈活調整策略，以確保廣告能夠在對的時間、對的內容中觸及對的受眾。FreakOut GP正是針對這樣的需求所開發出的創新解決方案，幫助品牌在日益碎片化的媒體環境中保持競爭力。

您可以使用下方表格填表下載趨勢報告。

2025 YouTube使用者行為調查報告