2025 YouTube
使用者行為調查報告
YouTube 廣告是否有效觸及核心受眾？日本使用者行為揭示：關鍵在「內容的相關性」
YouTube已成為全球最大影音平台，其影響廣告投放策略逐漸由『是否投放』轉向『如何提升效益』。
FreakOut於2025年針對日本全國15歲以上的消費者進行了大規模調查（樣本數達7,704份），深入分析YouTube的觀看行為與購物參考價值。這份報告提供了許多出乎意料的消費者洞察，也讓人好奇——台灣市場的使用行為是否也出現了類似趨勢？
YouTube 廣告是否有效觸及核心受眾？
日本使用者行為揭示：關鍵在「內容的相關性」
調查指出，有超過42.8%的日本使用者表示，他們「經常」或「總是」在做其他事情時觀看YouTube，
也就是所謂的「背景觀看」。而在這些人中，66%的背景觀看行為是發生在「聽音樂」時，其次是娛樂節目與新聞。更值得注意的是
・36.5% 在聽音樂時僅用耳朵收聽，幾乎不看畫面
・21.2% 在觀看新聞時也僅作為聲音收聽
換句話說，在背景播放情境中，即使廣告如期播放，其視覺接觸率可能受到限制那麼，
在台灣，是否也有如此高比例的「背景觀看」行為？哪一類內容最容易被當作BGM播放？這些，都是品牌應關心的關鍵數據。
影片內容類型 x 視覺集中度 = 僅用耳朵聽
資料來源：株式会社GP【YouTube利用と商品購入検討に 関する外部調査結果 】
下載調查報告廣告沒被看不是因為被跳過
而是被「無視」
在日本，超過70%的使用者會在廣告出現時直接跳過。
更有將近20%的人根本懶得操作，只是放著、等影片開始。
而最讓人警醒的，是內容相關性的影響
・對於「廣告與正在觀看的內容有關聯」的情境，40.2%原本對廣告沒好感的人改變了看法，覺得印象更好
・反之，51%的原本對廣告有好感者，看到與內容無關的廣告後反而產生反感
消費者對於一般廣告與內容比對過的廣告之印象比較
資料來源：株式会社GP【YouTube利用と商品購入検討に 関する外部調査結果 】
調查顯示，當廣告與內容高度相關時，消費者對其接受度顯著提升。
數據顯示，內容導向的投放（Contextual Targeting）在特定情境下可能有助於提升品牌印象。
台灣消費者對於廣告的接受度與「內容關聯性」是否也有這樣明確的反應差異？
完整調查報告將揭示答案。
消費者的購物決策中
YouTube仍是關鍵入口
每4人中就有1人表示在購物時會參考YouTube影片
尤其在「遊戲」、「雜貨/日用品」、「化妝品」等品類中，YouTube是被提及最多的媒體來源
「遊戲實況」、「開箱」、「評論」等需要視覺關注的影片，比背景觀看內容更容易影響購物決策
即便非所有廣告能被完整觀看，若與使用者觀看內容具有關聯，
仍可能提升記憶與印象形成機會。
這也指出一件事：即便非所有廣告能被完整觀看，若與使用者觀看內容具有關聯，仍可能提升記憶與印象形成機會。
而台灣消費者在購物時所參考的媒體是否也以YouTube為首？
不同產品類別是否也出現媒體偏好差異？
台灣版報告中皆有詳盡說明。
免費下載報告，掌握YouTube
在台灣的廣告效益與消費行為關鍵
關於台灣市場報告
本報告針對台灣15歲以上YouTube用戶進行深度洞察，涵蓋超過1,700筆有效樣本，完整呈現消費者在YouTube上的使用行為、觀看情境、對廣告的反應與實際消費行為間的關聯。
報告內容分為四大核心面向，提供品牌主與媒體規劃者具體可行的策略參考：
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使用行為概況
・不同年齡與性別族群在YouTube上的使用行為分析
・各內容類型之觀看偏好與廣告觸及率
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觀看情境與廣告接觸
・背景播放與專注觀看的行為比例，及其對廣告成效的潛在影響
・不同情境下對廣告接受度、略過行為的差異
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廣告類型與態度分析
・消費者對不同廣告形式（內容相關/不相關、插播時點等）的接受程度與情緒反應
・廣告與內容「相關性」對品牌好感度的影響
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購物決策鏈中的YouTube角色
・消費者在購買前如何使用YouTube作為產品資訊來源
・YouTube在不同品類消費決策過程中的影響力